メディアオーナーにはDOOHの視聴者インプレッションおよびリーチとフリークエンシーのより正確な測定方法を、広告主にはDOOHキャンペーンのインパクトの把握に役立つ高精度のインプレッションデータを提供する、Hivestackの新ソリューション
臺北（臺灣）、モントリオール（カナダ, 2023年7月27日 /PRNewswire/ -- 世界有數の獨立系プログラマティックデジタルOOH（DOOH）アドテク企業であるは本日、インプレッションマルチプライヤーの手法を採用したDOOHインパクトマルチプライヤーの検証ソリューションをAPACの一部地域で提供することを発表しました。
Hivestackは、多くの新興市場で測定の標準化と手法の統一化へのニーズが高まっていることを受けて、インプレッションマルチプライヤーの手法を採用した使いやすくて信頼性が高いソリューションを、APAC地域のメディアオーナー向けに提供します。Nielsenが獨立系パートナーとして參畫するこのソリューションにより、臺灣をはじめとする新興市場のメディアオーナーは、ネットワークに屬するすべてのスクリーンについて、リーチとフリークエンシーの算出およびインプレッションの數値化をより正確に行い、世界最大規模のオムニチャネルDSPなどのバイヤーとさらにシームレスに連攜できるようになります。また、このソリューションにより、さらに多種多様な業界の広告主が、確度と精度の高いデータ、一貫性のあるフレームワークを活用して、より詳細な情報に基づく意思決定を行い、DOOHのインパクトを測定できるようになります。
このソリューションでは、新興市場のメディアオーナーの媒體普及データ（トラフィックデータ、滯留時間、ビジビリティ予測など）と、主要な通信會社から入手する攜帯端末の（匿名化された）決定論的データを組み合わせるHivestack獨自の手法により、広告再生1回あたりの最新データをスクリーンごとに測定します。その後、Nielsenが2か月ごとにデータ検証を実施し、Hivestack DOOHの実際のトラフィックと、トラフィック予測およびインプレッション數予測とを比較評価します。その結果、高精度業界のガイドラインに準拠したインプレッションマルチプライヤーが得られます。これをプログラマティック取引に使うことにより、メディアオーナーの売り上げ拡大、インベントリ管理の改善、ビジネス創出の促進を実現できます。
Hivestack北アジア擔當業務執行取締役のTroy Yang（トロイ?ヤン）は次のように述べています。「各メディアオーナーの屋外広告インプレッションを、確度が高く統一された方法で測定することは、APAC地域の多くの市場が直面してきた共通の課題でした。そこでHivestackは、世界最大級のプログラマティックDOOHプラットフォームとしてAPAC地域12か國の市場を統合し、既存および新規のパブリッシャーすべてをHivestackのプラットフォームと連攜させるこの重要なソリューションを提供することにしました。Hivestackはこれまで長年にわたり、インベントリを最高の水準に保つことに盡力してきました。今回のソリューションも、質の高いインベントリを確実に提供するための取り組みの一環です。このソリューションにより、インプレッションに基づいてOOHを調達するDOOHバイヤーが増え、DOOH業界がまたさらに大きく前進することになります。」
Hivestackは、高品質のインベントリのみをサプライサイドプラットフォーム（SSP）に加えるために厳格な社內プロセスを実施しているだけでなく、各種の業界標準、ガイドライン、ベストプラクティスにも準拠しているため、世界各地のバイヤーとパートナーは、透明性が高くオープンな環境で取引できます。Nielsenと連攜した手法を取り入れることにより、業界內でも他に類を見ない確度を実現したHivestackの新ソリューションは、現地のガイドラインに準拠した第三者機関または業界団體による検証體制が整っていない新興市場で信頼性と確度の高い測定標準を確立する取り組みを大きく前進させるものです。Hivestackは引き続き、多くの成熟市場で測定標準を制定している既存のMRC認定グローバル業界団體と協力していきます。上記のソリューションは、2023年下半期にAPACの一部地域で提供開始予定です。
Hivestackは、プログラマティックデジタルOOH（DOOH）広告の売り手側と買い手側を強化する、グローバルでフルスタックの獨立系マーケティングテクノロジーを提供する企業です。2017年に設立され、カナダのモントリオールに本社を置くHivestackは、35以上の國で事業を展開しています。詳細については、當社ウェブサイト（）をご覧いただくか、LinkedIn、Twitter、Facebook（@hivestack）でのフォローをお願いします。
