「いいぞ！またヴィーガンだ」キャンペーンは、ヴィーガン宣言へのステレオタイプな反応である「アイロール（白目を剝くこと）」を認識し、逆手を取る 

ロンドン, 2024年1月3日 /PRNewswire/ -- ザ?ボディショップが近日、スキンケア、ボディケア、ヘアケア、メーキャップ、フレグランスを含む全シリーズ製品処方が100%ヴィーガンを達成した世界初のグローバルビューティーブランド*になったことを発表し、世界中で何百萬もの人々注目を集めました。同社の全商品処方ポートフォリオがヴィーガン協會によって認定されています。**この先駆的なビューティーリテーラーは、2021年に設定した野心的な目標を達成しました。目標を立ち上げた當時、既に60％の製品にヴィーガン協會の商標が表示されていました。

ザ?ボディショップは「美の追求のために動物を傷つけるべきではない」という基本的信條により、1989年に化粧品の動物実験への反対運動をした初のビューティーリテーラーでもあります。化粧品における動物実験禁止を求める世界的な闘いが続く中、ザ?ボディショップにとって、ヴィーガン製品のラインアップは、「クルエルティフリーの美」における次のマイルストーンとなっています。

ヴィーガン化粧品業界は、2023～2028の間、複合年間成長率6.31%で成長し、2028¹年には240億ドルに達する見込みです。若者の10人に1人以上が、健康や美容に関わる製品を購入する際に「ヴィーガンであること」を重要視している²と回答しており、ザ?ボディショップのこの動きも、高まる顧客の要望に応えるものです。

ヴィーガン協會は、様々な業界にわたるヴィーガン認証の世界的なゴールド?スタンダードであり、ザ?ボディショップの製品に信頼できる商標を提供しています。認証プロセスは極めて徹底したもので、製品カタログに掲載されている原材料のすべてのサプライヤーとメーカーに対して、綿密な審査が行われます。ザ?ボディショップの場合、認証マークを取得するために、1000以上の製品に4000種類を超える原材料を検証しなければなりませんでした。

ザ?ボディショップの最高経営責任者であるイアン?ビックリー（Ian Bickley）氏は、「やりましたよ！ザ?ボディショップの製品はすべて、ヴィーガン協會の認証を受けました。私たちは、世界中の何百萬人にとってのヴィーガン?ビューティの重要性を深く知っており、この大きなマイルストーンを達成するためにたゆまぬ努力を続けてきました。私たちは、化粧品における動物実験に反対した最初の美容會社です。そして、クルエルティフリーのムスクを初めてフレグランスに使用したグローバルビューティブランドでもあります。私たちはまた、もう一つ世界初の快挙を成し遂げました」と述べました。

ヴィーガン協會の事業開発ディレクターであるChantelle Adkins氏は、「本日は、ヴィーガン協會のヴィーガン?トレードマークを取得し、製品の処方において100%ヴィーガンを達成したザ?ボディショップに対して、心よりお祝い申し上げます。これはザ?ボディショップにとって大規模なプロジェクトであり、ヴィーガンビューティーに対するザ?ボディショップの決意と獻身を示すものです。私たちは、この重要な一歩が、他のビューティブランドが追従すべきグローバルスタンダードとなり、業界全體における動物の使用と搾取を減らすためのさらなるムーブメントを促すことを願っています。」と、コメントしました。

このマーケティングキャンペーンは、誰かがヴィーガンを口にするたびの共通の反応、「アイロール」を逆に冗談として取り入れています。

*2023年12月現在、ザ?ボディショップは、ヴィーガン協會により認証を受けた製品処方において100%のヴィーガンを達成した世界初のビューティブランドとして認定されました。

**2023年12月現在、ザ?ボディショップの現行製品はすべてヴィーガン協會によって認証されています。ヴィーガン協會の認証を受けていない、製造中止となった古い処方がまだ市場に殘っている可能性はあります。

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² 2023年11月12日のYouGov GB Profilesデータセットに基づく18～24歳の英國全國代表サンプル。 

詳細については、次のサイトをご覧ください。

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